购买已存在的商标与创建新商标哪个更优？

　　在当今激烈的市场竞争环境中，无论是初创企业还是成熟公司都面临着一个重要的决策：是购买一个已有的商标，还是投入资源去创造一个新的商标？这个问题没有绝对的答案，因为每种选择都有其独特的优势和挑战。本文将从不同角度分析这两种策略，并探讨它们各自可能带来的影响。

一、成本考量

　　购买已有商标

　　对于希望快速进入市场的公司而言，购买现有的商标是一个颇具吸引力的选择。这种方法可以大大缩短产品上市的时间，因为它避免了从零开始建立品牌知名度的过程。此外，许多已有的商标在市场上已经积累了一定程度的认可度，这有助于新产品迅速获得消费者的信任和支持。

　　不过，值得注意的是，高质量、高价值的商标往往价格不菲，尤其是那些已经在某个行业内建立了良好口碑的品牌。因此，在考虑通过这种方式获取商标时，企业需要做好充分的预算准备。

　　创立新商标

　　相比之下，创建一个新的商标通常涉及到较低的一次性投资。虽然初期可能需要花费更多时间和精力来设计标志、注册商标以及推广品牌等，但长期来看，这种做法能够为企业节省大量费用。而且，随着品牌的成长和发展，其内在价值也会逐渐增加。

二、市场适应性

　　购买已有商标

　　选择收购现成的商标意味着可以直接利用原有品牌的影响力来进行市场营销活动。这对于那些目标消费者群体较为明确的企业来说尤其有利——他们可以通过对特定细分市场的深入了解来调整战略方向，从而更好地满足客户需求。

　　然而，这种方法也存在局限性。如果所购得的商标形象或定位与自身产品不符，则可能导致品牌形象混乱，甚至损害公司的声誉。因此，在做出决定之前，务必确保所选商标与公司愿景及价值观相契合。

　　创立新商标

　　打造全新的商标给予企业在塑造品牌个性方面更多的自由度和灵活性。它允许创业者根据自己的理念和创意来定义品牌故事，使之更加贴近目标受众的心理预期。同时，这也要求公司在前期投入较多努力进行市场调研和测试反馈收集等工作，以保证最终推出的商标能够在竞争中脱颖而出。

三、法律风险评估

　　无论采取哪种方式获取商标，都需要严格遵守相关法律法规，并确保所使用的标识不会侵犯他人权益。在这方面：

• 　　购买现有商标：由于这类交易涉及第三方参与，因此建议通过专业平台（如鲸标网）完成转让手续，并聘请法律顾问协助审查合同条款。

• 　　创立新商标：在此过程中需特别注意知识产权保护问题，比如提前进行商标查询以防重复提交申请等情况发生。

　　综上所述，是否选择购买现存的商标还是自行开发新的商标取决于多个因素的影响，包括但不限于企业的财务状况、市场定位、发展战略等方面。理想情况下，应该结合自身的实际情况仔细权衡利弊后作出明智抉择。