商标购买是企业获取商标权的一种方式，随着市场经济的发展和知识产权保护意识的提高，商标购买在商业活动中越来越受到重视。然而，当前商标购买也面临着一些挑战和机遇。

一、挑战

1. 商标价格高：随着商标的重要性日益凸显，商标的价格也在不断攀升。一些知名品牌的商标价格已经达到了惊人的水平，对于中小企业来说，购买商标的成本较高，难以承受。

2. 商标转让流程复杂：商标转让涉及到商标注册、变更、续展等多个环节，流程较为复杂。企业在购买商标时需要了解相关法律法规，办理相关手续，耗费时间和精力。

3. 商标权属不清：由于历史原因或者管理不善，一些商标的权属关系并不清晰。企业在购买商标时需要进行详细的调查和核实，以确保商标的合法性和稳定性。

4. 商标侵权风险：商标侵权现象时有发生，企业在购买商标后可能面临被侵权的风险。企业需要加强对商标的保护和管理，及时采取措施维护自身权益。

二、机遇

1. 品牌建设：商标是企业的核心竞争力之一，购买知名商标可以帮助企业快速建立品牌形象，提升市场竞争力。通过购买商标，企业可以借助已有的品牌影响力和知名度，快速进入市场并扩大市场份额。

2. 知识产权保护意识提高：随着知识产权保护意识的提高，越来越多的企业开始重视商标的购买和保护。政府也在加大对知识产权的保护力度，为企业提供了更好的法律环境和政策支持。

3. 商标交易平台发展：随着互联网的发展，商标交易平台也逐渐兴起。企业可以通过在线平台进行商标交易，方便快捷地找到合适的商标，并进行交易。这为企业购买商标提供了更多的选择和机会。

4. 国际化发展：随着全球化的发展，越来越多的企业开始拓展国际市场。购买国际知名商标可以帮助企业在国际市场上获得更高的认可度和竞争力，提升品牌的国际影响力。

三、应对策略

1. 合理规划预算：企业在购买商标时需要根据自身的实际情况制定合理的预算，避免过度投入。可以通过与专业机构合作，进行商标评估和谈判，以获取更合理的价格。

2. 加强法律意识：企业在购买商标时需要加强对知识产权法律法规的了解和学习，确保购买的商标合法有效。可以委托专业的律师或知识产权代理机构进行咨询和指导。

3. 做好尽职调查：企业在购买商标前需要进行详细的尽职调查，了解商标的权属关系、使用情况、是否存在侵权风险等。可以通过查询商标注册信息、查阅相关资料等方式进行调查。

4. 加强商标管理：企业在购买商标后需要加强对商标的管理和维护，及时注册商标续展、变更等相关手续，防止商标权益的损失。同时，要加强对商标的保护，及时发现和处理侵权行为。

总之，当前商标购买既面临着挑战，也存在着机遇。企业在购买商标时需要充分认识到这些挑战和机遇，采取相应的应对策略，以实现商标购买的最大价值和效益。同时，政府也应该加强对商标交易的监管和管理，为企业提供更好的法律环境和政策支持。