种种迹象表明，抖音的发展方向又多了一个网文。从种草到外卖，再到演唱会和网文小说，抖音现在涉足的领域越来越多元化。

6月份的时候，便有报道称抖音开始测试小说页面，这测试仅在平板端口进行，测试范围很小，并没有引起太多人的注意。而在传出抖音测试小说页面后没多久，又有消息称，抖音已经申请注册“蛋花小说”的相关商标。


字节跳动很久之前便已经上线了自己的网文平台番茄小说，而抖音进行的小说频道测试也是借助的番茄小说的小说资源。不管是抖音上盛行的推书、盘点类短视频，还是网文广告，看似都是作为番茄小说的一个传播渠道而已。

但事实上，抖音的网文业务野心要更大。平台自身的各种推书类创作者成为了现成的广告资源，直接推广频道内的小说，无需再打开至其他应用。除此之外，开启付费订阅模式的话，抖音还可以通过网文订阅获得更加直接的变现手段。

网文小说一直都是一个颇具影响力的娱乐方式，而且市场也非常庞大。根据阅文集团的财报显示，2021年阅文集团总收入为86.7亿元，净利润达到18.5亿元，月活用户则达到了2.5亿。除了直接变现外，网文的IP 运营更是一个极为庞大的市场。在阅文2021年的收入中，有33.6亿元来自版权运营和其他收入。

网文和主打短视频的抖音，真的能够融合起来吗？

抖音的用户群体，对不需要太高门槛的娱乐性内容需求广泛，不管是短视频还是网络小说，都是能够满足他们需求的娱乐产品之一。而两者结合产生的网络短剧，也是许多人消磨时间的利器。


根据此前Questmobile的数据显示，抖音和番茄小说的用户重合率达到72.1%，这还是在番茄小说影响力和下载量都不如抖音的情况下。可以想象，如果抖音直接在自己的APP中上线小说频道，握有7亿日活用户的抖音将会获得多么庞大的读者数量。而如果和影视公司进行合作，将自己握有版权的小说翻拍成短剧在抖音上播放，又是一个能吸引观众的方式。

掌握大量用户资源的抖音近年来一直在寻找新的市场，仅仅是近期便在种草、外卖、小说等领域进行多方面布局。网络小说于他们而言是一个可以尝试的领域，他的门槛不高，但不管是内容发展还是流量变现都足以满足抖音的需求。或许在不久之后，直接在视频页面点开小说文本的方式，将会成为阅读市场的新方向。